時事

政治人物爆紅不是偶然!選舉其實是個「產業」

文 / 錢逢鳴

2022縣市長投票剛結束,每次的選舉都會有很多的新人出來參選,也有許多政治人物聲勢突然竄紅,可能因為一個話題、一個事件,就在其他候選人中脫穎而出,但大多數人其實都不太清楚這些突然爆紅的人,是偶然發生的,還是背後有人為操作的可能性?

其實,選舉就是個「產業」,既然有競選的需求,就會有提供競選服務的企業,在業界中,專門協助選戰的企業被稱為「政治公關公司」,他們會根據政治人物的政黨、地區、個人特質、學經歷背景及時事話題來替候選人包裝和操作,只要有預算、肯花錢,每個人的形象和人氣都是可以被經營的,因此,大多數一夕間竄紅的網紅型參選人都不是偶然,當然也有部分是憑運氣,只是話題營造、形象包裝和媒體曝光都是在事先被設計過,才能提高爆紅的機會。

政治公關公司大致又可分為「傳統媒體公關」及「網路行銷公司」二種類型。傳統媒體公關公司的人員組成大部分都具有資深新聞媒體經驗,過去可能是記者或名嘴,也可能是各政黨內的資深黨員,有良好的媒體人脈和政黨人脈關係,才能在操作話題上動用更多的資源及影響力,甚至替新人找到政治明星協助站台,因為選舉就是一個靠人脈的產業。

由於網路社群平台崛起,資訊的傳播已逐漸仰賴自媒體,讓許多專門經營社群的網路行銷公司也開始服務政治人物。最近十年靠網路聲量竄紅的政治人物也越來越多,政治人物也已經開始朝網紅化發展,選舉若想贏,沒有操作網路聲量就幾乎是不可能,這也是為什麼有許多自帶流量的網紅可以來參選民意代表,就是因為有足夠的知名度和話題。

一般人都認為選舉是要投給自己喜歡的人選,但其實我們都不知道有多少形象是被包裝出來的,因為選舉其實就是一個產業。

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