生活綜合

2024年露天市集主推「預購與蒐藏市場」 導入循環經濟思維再現預購市場新能量

露天市集與PChome商店街共推「露天3C聯盟」  平均活躍用戶數月增加20% 業績成長20.9%

文、圖 / 葉倩如、孟龍

網路家庭(8044)集團旗下露天市集自2023年8月起推出「露天3C聯盟」,今年更將於2月推出「預購與蒐藏市場」,以建立新潮、獨特、稀缺限量的商品集散地為目標。露天市集總經理曾薰儀笑著說,現在的露天定位是交易市集,也可以說像是交友(媒合)平台!是媒合買家與商品的媒合平台,與電商平台的思維不同,市集可以預購和交易未來性的商品,這樣的模式可減少電商錯估存貨量的問題。露天市集看好二手商品或福利品的交易市場,導向循環經濟的發展,同時預購未來性或是特色性的商品(例如,文創特色商品或限量品),也能有效掌握供給方與需求方雙邊所對應精準需求數量。  

曾薰儀進一步指出,露天站上預定IP與公仔收藏的商機成長,預購產品目前佔營收的20-25%,首波收錄玩具公仔、3C電玩、音樂書籍等具收藏性質的預購商品,預估商品總數將多達419萬件經營訂購後需要等待的預購與蒐藏商品,不只3C類店家受惠,玩具公仔類、音樂書籍類店家也能共同曝光。  

露天將成為全台最大收藏品集散地

露天市集匯聚3億件商品,超過百萬的賣家提供多元豐富的交易類型,包括新品、非新品、代購、客製和預購商品等,在露天持續深耕的宅經濟市場中,預購商品不論是訂單數還是成交金額,在去年皆有逐月成長,到達年底單日訂單和GMV佔比已突破30%以上,預購商品的平均客單價也大於現貨商品2倍以上的金額,顯見消費者對於預購商品的價格接受度相當高,同時訂購後也願意等待到貨,形成獨有的交易特色。   在預購市場交易的優異表現下,及評估可包含的商品廣泛性,露天市集宣布將在2024年2月推出「預購與蒐藏市場」,以建立新潮、獨特、稀缺限量的商品集散地為目標,首波收錄玩具公仔、3C電玩、音樂書籍等具收藏性質的預購商品,預估商品總數將多達419萬件。

預購與蒐藏市場的VIP賣場功能,可限定販售客群

「預購與蒐藏市場」包含二大特色功能:「限時開賣功能」可設定倒數計時畫面,除了營造搶購氛圍也讓顧客掌握下單時機,「VIP賣場功能」可讓賣家建立隱藏賣場,只為特定顧客提供獨家商品、專屬價格或優先出貨服務。「預購與蒐藏市場」今年2月登場,除了露天會員原有龐大的交易需求,預期將吸引更多預購店家入駐,讓露天市集成為全台最大的預購與蒐藏商品集散地。  

2023相機銷售成長強勁搜尋VR關鍵字攀升

露天提供相關數據表示,2023年顧客購買3C產品單價下降7.4%,但每人購買的商品數卻提升16.3%,可推估的主因是2月口罩令逐步放寬,「電腦電子類」個人電腦、筆記型電腦、視訊設備等高單價商品銷售下降,「手機通訊類」的智慧手錶、手機配件仍是持續穩定成長,「相機攝影類」則有突出成績,成長最多的是類單眼數位相機(成長73.4%),其次為EVIL可交換鏡頭數位微單眼(成長16.8%)及DC數位相機(成長4.8%),由於技術的創新與專業的需求,預計2024年無反光鏡相機需求,將推動全球數位相機產業發展。而在露天一向表現優異的「電玩遊戲類」,也因PS5供貨穩定,銷售成長8.9%。   露天市集具備2.5億的月瀏覽量,藉由2023年站上搜尋關鍵字的消長趨勢呈現,傳統的大型家電如電視、電冰箱、洗衣機的搜尋量增長放緩,新興3C品類如智慧手錶、智慧家電、VR等搜尋排名則大幅攀升,由以蘋果Vision Pro預計2024年初上市,在去年第四季的站內搜尋量也有顯著提升。因此,預估3C行業品牌商可能會圍繞這些新興品類來滿足消費者的多元化需求  

3C聯盟四大指標皆成長二手商品交易市場更增火力

露天市集和PChome商店街在去年攜手合作共同推出的「露天3C聯盟」,帶給消費者:分期0利率、15天鑑賞期、滿490元免運的服務承諾,並不斷進行系統優化和優良店家遴選作業,也讓3C聯盟在去年第四季流量提升將近30%,GMV成長20.9%、訂單數成長16.0%、買家數更是提升13.4%。露天表示,此項合作,可謂正式為網路商圈和市集效益的經營策略,創造相當漂亮的全壘打成績。  

VIP年終餐會上,優質商家齊聚,透過每季遴選TOP1%店家的拔尖策略,增添3C買氣,總經理曾薰儀表示,2023年月活躍用戶達100萬。

日前露天舉辦的VIP年終餐會,餐會上相當熱絡,PCHome電子商務暨露天市集前副總吳德威,亦親臨現場勉勵。許多優異店家見證交易二手商品的龐大商機,年終餐會匯聚全台最大連鎖3C福利專賣創宇通訊,知名二手3C買賣店家US3C,齊騰有限公司順發電腦股份有限公司王碁企業股份有限公司,桌上型顯示卡的創新領導品牌SAPPHIRE和以光學鏡頭為長的太陽光學事業有限公司等。  

露天市集市場營銷處經理陳凡玉補充,很感謝優質店家進入露天,也認同露天市集施行二手商品市場的策略。這些商家除了是在3C相關產業深度耕耘多年以外,部分店家收購後再販售的二手品,內部均有相當嚴格的整新機制,對於消費端來說,是相當安心的保證。  

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