文、圖／葉倩如、張登凱
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1. NATUZZI進入台灣20年，蓬勃發展多樣的策展融合家具展示，致力於獨特的品牌魅力與創新設計，為消費者開創嶄新體驗。顏貽騰觀察台灣消費者的生活方式與品味，正逐漸地重新定義家具的選購模式。解開台灣NATUZZI拉圖誌：精品家具如何成功進駐消費者內心的秘訣。
2. NATUZZI拉圖誌顏貽騰最早在台灣引入Gallery家具展示，融合藝術設計與熱情靈魂，更創新策略轉型，推出策展與家具沉浸體驗，開創身體與家具更多深度對話。
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精品家具創新轉型！首度OUTLET插旗新莊
2024年內政部統計數據顯示，台灣平均每戶人口數已降至2.53人，創下歷史新低，小宅趨勢興起，隨著人口結構轉變，消費者對家具的需求朝向精準、精緻化和個性化，家具業者推陳出新的銷售策略與轉型方案倍受重視。
NATUZZI拉圖誌在台滿20歲了！總經理顏貽騰從初始8位營運團隊，一步一腳印擴充至80位的團隊。在台灣，滿懷對家具熱愛的顏貽騰，率先引入Gallery型態的家具展示，精品家具像室內頂級的布置又像迷人的創作，成就一幅又一幅家庭最美的回憶風景，不只受金字塔頂端客層高度信賴，結合藝術感與設計品味，滿足兩萬戶家庭，在同業創下高回購率的NATUZZI，舊客介紹新客的業績達三成。
除了滿足既有的金字塔高端客戶，NATUZZI拉圖誌總經理顏貽騰提出觀察，2024全年業績表現亮眼，與去年相比，增長近二成，沙發類型的產品為NATUZZI的主力，約佔總銷售額近七成。
台灣消費者的生活方式正重新定義家具的選購模式，小型沙發、風格單品的銷售都顯著成長，為家具產業帶來全新挑戰與商機，代表家具市場正步入轉型創新階段。
因應消費市場轉型，滿足小宅族和年輕客群，NATUZZI首家的Outlet插旗新北新莊，主打頂級家具2折起即買即帶回、萬元入手高質感小沙發，此外更將鎖定百貨公司VIP客群，並透過百貨公司的大坪數空間，展示NATUZZI精緻家具的魅力與風範。
多變組合 演繹沙發多樣風貌 展現居家空間的靈性
NATUZZI拉圖誌沙發設計將近30至40組模組，變化不同的款型，小型或大L型的變化，透過沙發模組，可適應個人的空間。
「事實上，台灣人在選擇家具與歐美相比，台灣消費者會注意到沙發是不是比較好整理，也會更喜歡功能性強的沙發，並且重視試躺與試坐，而實體店面提供了這樣的優勢。」顏貽騰燦爛的笑容，難掩對家具的熱情、對沙發的深度觀察。
NATUZZI拉圖誌的沙發可謂主力產品，每套沙發都經過設計師精心設計，並且符合人體工學，NATUZZI不只停留在精品家具的印象，「從二十年演變至今，NATUZZI開創普及化的家具，是符合大眾多數潮流都會喜愛的家具，經典款式都在家具排行前五名。」顏貽騰娓娓道來二十年深刻觀察。
設計與藝術為家具的本質 情境與文化風情 展現家具靈魂
「年輕的時候，嘗試過不同的行業，赫然發現，我與家具業在心靈有最深的契合，確實也是我最喜歡的產業。從新加坡馬來西亞的沙發批發開始做，在二十年前，隨著中國慢慢崛起，在當時的政經環境下，中國香港比台灣還領先，但是，卻缺乏設計的靈魂，讓家具流為單薄、沒有靈氣的生意。」顏貽騰宛如台灣的家具教父，見證大中華的家具文化變革。
台灣NATUZZI拉圖誌的業務都有十年以上的經驗，傳承NATUZZI的品牌精神，並且經歷過義大利家具的教育培訓，而多年豐厚的經驗，甚至在台灣就可以用網路圖片進行選品。
本身對藝術繪畫作品懷著深厚的熱愛，在台灣導入義大利精品家具NATUZZI，折射出總經理顏貽騰對家具飽滿熱情的靈魂，顏貽騰堅持用大坪數場域，與整體的布置呈現家具的迷人風貌，讓每一家具都像一幅作品的主角。
龍年，拉圖誌在台中開設全台最大概念店，並與冠軍咖啡師合作推出限定 nn café，同時更首次拍攝台灣區廣告影片，展現品牌創新形象，並推出與你的身體捉迷藏特展。
展望新的年度，拉圖誌將積極結合台灣的風土民情，打造沉浸式體驗的特展，策展互動與深度體驗價值，正是拉圖誌落地台灣的成功祕訣。
