前進日內瓦鐘錶聖殿  54大高級名牌齊聚一堂

文/Edgar Jiang江學良

鐘錶之都日內瓦，每年春天迎來全球經銷商、媒體記者、收藏家，共同參與一年一度的「鐘錶與奇蹟」Watches & Wonders高級鐘錶展。話題新錶、科技新知、珍稀工藝、時尚潮流，都可以在此展覽中一次盡收眼底。

鐘錶業一年一度的嘉年華：「鐘錶與奇蹟」Watches & Wonders高級鐘錶展（以下簡稱W&W鐘錶展），四月九月於日內瓦登場，一連七天，今年是W&W鐘錶展合併重啟的第三屆，隨著疫後復甦，參展品牌從二○二三年的四十八家，增加到五十四家，參展人數也從四萬三千多人增加到四萬九千人以上的新紀錄，增幅高達十三％。從現場各展區冠蓋雲集的景象，可以明顯感受到一片欣欣向榮的熱絡氣氛。然而，相較於過去幾年，雖然鐘錶業逐漸走出疫情陰霾，但隨著全球供應鏈重整、原物料持續上漲，區域戰爭造成的經濟動盪等潛在風險揮之不去，今年各大品牌仍步步為營，在技術創新與行銷策略上，都比疫情前來得相對保守。

行穩致遠　逆風的保守策略

從今年W&W錶展中各大品牌推出的新錶，可以看出行穩致遠、穩中求勝的思維，不求大開大闔的技術突破或全新設計，而是以品牌暢銷的經典系列為主軸，造型與材質稍加改變，迎合當前市場潮流與消費者的喜好。例如最近幾年小錶徑回歸的風潮，尺寸從過去動輒43mm以上，縮小回到一九九○年代流行的39mm左右，這種風格上的轉變，正是當今鐘錶界的縮影。另一方面，反映原物料上漲與瑞郎匯率變化，相較去年同期，今年在價格上明顯有一到兩成以上的漲幅，對消費者與經銷商來說也是一項考驗。 頂級精品是全球經濟的風向球，從W&W錶展觀察二○二四年鐘錶業的發展，雖然大方向仍在逆風突圍，策略上稍微保守，但比起二○二三年，疫後復甦的樂觀氣氛更為明顯，這一點從今年W&W錶展的參展品牌和人數就可以得到印證。