2025「繁花盛開 We Bloom!」計畫向國際發聲用色彩與故事打造療癒系城市行銷

卓越電子報新聞中心2025 年 6 月 19 日

邀旅人走進創意與希望的城市瘋玩盛夏

▲繁花盛開We Bloom！計畫正式啟動。（左起：台灣設計研究院院長張基義、101董座賈永婕、花蓮縣長徐榛蔚、台灣原生藝術家陳普）

震後的花蓮，不只是等待修復的土地，更是一個準備綻放的城市。花蓮縣政府於6月18日在台北101正式啟動「2025花蓮繁花盛開 We Bloom!」觀光行銷計畫，結合風格設計、在地藝術與觀光創意，以象徵生命力的IP角色「小石花」作為計畫主視覺形象，打造一場兼具溫度與療癒力的夏日旅行提案。

「We Bloom!」不只是口號，而是一種城市轉化的信念。此次計畫由2025年大阪世界博覽會在大阪夢洲TECH WORLD館內，代表台灣所設立期間限定店的知名品牌「神農生活 Maji Treats」擔綱主策劃，並攜手國際藝術家陳普與其設計團隊日目247Visualart共同創作IP角色「小石花」，藉此傳達花蓮人面對災難後仍不失信念與希望的精神。

▲ 新生代歌手-雷御廷現場演唱計畫主題曲_繁花盛夏，向世界呼告”展開翅膀去飛看看花蓮有多麼的美人們的笑容說明這裡有愛”

從IP角色出發建構城市觀光新篇章

小石花是來自岩石中奇蹟綻放的神祕生物。她擁有讓石頭漂浮與夜間發光的能力，象徵療癒與希望的種子能夠穿越創傷，重新構築地方風景。其簡潔筆觸與發自在地特色的明亮配色，讓觀光視覺更具專屬性與延展性。

▲「繁花盛開 We Bloom!」計畫由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師

藝術家陳普表示：「小石花猶如在災後從石頭裂縫中長出的希望。她不只是象徵花蓮的韌性與重生，更承載著我對花蓮人的敬意與祝福。」

「繁花盛開 We Bloom!」計畫聚焦五大面向：識別IP應用設計、影音形象推廣、地方人物書寫、周邊商品開發、城市公共展演，致力以創新設計重塑城市觀光形象，「小石花」的推出不僅強化品牌辨識度，更期望成為推動地方創生與觀光再起的重要精神象徵，也透過創意設計與文化整合，將「觀光」從消費轉向「共感」，強化旅人與城市之間的連結。

花蓮縣政府表示：「這不僅是一次觀光計畫，而是希望透過設計與藝術的語言，重新喚醒大家對花蓮的信任與感動。」

七大觀光活動展現多樣貌的花蓮精彩

為將花蓮的自然魅力與豐富人文展現給各地旅客，今年暑假（7-8月）將接力推出七大主題觀光活動，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，「小石花」帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。

海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季（5/17–8/31）｜七星潭七星潭海岸搖身變為大自然美術館，國際藝術家及民眾的得獎創作一次呈現。

夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）｜鯉魚潭全台首創五大水上遊憩體驗，全台最潮水上自然系樂園。

休閒漫遊：自行車騎乘樂（7月中起）從親子路線到專業路線任您挑戰，探索山海秘境還有機會拿獎章、得優惠。

文化體驗：太平洋南島聯合豐年祭（7/18–20）｜德興大草坪國際級原住民文化盛典，邀您一同共舞，感受部落文化傳承與熱情。

音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）｜東大門廣場連續五日的音樂狂潮，華語、原民、新生代樂團、饒舌天團接力演出。

流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）｜富里稻草藝術區、七星潭夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。

「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山漫步金針花海，體驗農村文化與自然的融合。