娛樂

感官經濟 播客來了 系列報導(二)

文 / 何子涵

耳朵心事我最懂

宅經濟發燒,大財團小公司搶搭串流平台順風車,擁有全球一千萬用戶與大數據資料庫的本土音樂平台大老KKBOX積極拓展「聲音」版圖,同時結盟以「創作者軍火庫」為願景的Firstory,為進軍國際儲備糧草。

全球最大串流音樂平台Spotify於2008年10月創立於瑞典,截至2019年10月用戶近2.5億。為積極擴張規模經濟,2020年Spotify花費超過六億美元收購Podcast製作公司和節目內容,希望超車兩大競爭對手Apple和 Google;同年五月Spotify還與美國知名Podcast節目《The Joe Rogan Experience》主持人Joe Rogan簽署一億美元的獨家合約。

緊接著趁勢與美國電視名人金卡戴珊(Kim Kardashian West)和DC漫畫(DC Comics)簽約,預告將在Spotify上開設Podcast節目,消息一傳出Spotify股價跳漲逾12%。此外,Spotify也與金卡戴珊達成共識,將製作Spotify獨家的Podcast節目,探討在全美引發多方討論的冤案疑雲,大量的關注與話題已讓該節目省下大筆宣傳費。據美國賈姆街媒體(Jam Street Media)首席執行長—麥蒂‧斯托特的觀察,Spotify將繼續強大並主宰Z世代和Y世代耳朵,影響力也從歐美擴散至亞洲。

KKBOX做足功課後勢可期

聚焦台灣市場,挾品牌知名度和簡單中文操作介面的KKBOX擁有頻道種類多樣及圖文輔助說明等優點,一機在手便可隨時隨處收聽個人喜好的Podcast頻道,深獲用戶好評。

據KKBOX平台使用大數據顯示,聽眾平均每天聆聽時間已成長至58分鐘,平均每人收藏四個節目以上,男女比是4比6,女性相對更喜歡聆聽Podcast。Podcast和音樂收聽的聽眾在週間使用行為類似,高峰落在「上下班通勤、睡前」時段,週末時間用戶則以音樂聆聽為主。

從去年12月的聆聽量相比8月剛開台成長625%,開台頻道數也成長了950%兩項數值看來Podcast產業仍然處於高速成長階段,值得注意的是超過20%的節目已經一個月沒有更新,這也突顯創作者必須持續付出熱情維繫產出質量會是未來的挑戰。

在收聽喜好上,25歲以下族群偏愛閒聊類節目,25至34歲較關注產業與財經相關知識,35至44歲則是親子類的聆聽量最多,45歲以上總聆聽量第一名為「聽天下:天下雜誌Podcast」,特別的是「飛碟電台」也在這族群前二十名。

用戶在KKBOX站內發掘新 Podcast的管道,有20%來自每週一、三、五推出的「編輯策展」推薦,節目排行榜佔10%,至於策展推薦過的節目,單集流量至少都有超過5倍的成長,2020年的百大 Podcast 中更有超過80%都曾經上過編輯策展,在節目選擇越來越多的狀況下,KKBOX獨家的「編輯策展」對用戶來說是找到「速配內容」不可或缺的管道。

跨界合作帶動週邊產業

從KKBOX官網公布的「2020 KKBOX年度百大Podcast」名單中可以歸納出台灣 Podcast 節目的趨勢,作為未來商業與合作的參考指標。

Kylie跟Ken百無禁忌的話題讓「百靈果NEWS」榮登2020年KKBOX點播總次數冠軍也是最強的解悶良方;大白話針砭時事的「Gooaye 股癌」暢談財經脈動,不管老司機還是菜雞、散戶都能在此找到自己關注的議題與樂趣。另被稱為 Podcast界異男宇宙總錦標的「台灣通勤第一品牌」,誠誠與家倫話題葷素不忌,以魔性笑聲催化情緒,訪談對象也總是充滿驚喜。這三個節目被聽眾譽為台灣 Podcast三本柱的節目在KKBOX上也包辦聆聽量前三名。

如何在既有基礎上快速轉型或升級再在考驗者串流平台業者的應變力。KKBOX音樂事業群總經理黃嘉宏談及KKBOX正從音樂轉型為「聲音社群品牌」,未來將在台北南港舉辦大型戶外活動,其中Live Podcast「自由舞台」由KKBOX與本土Hosting品牌Firstory共同主辦,邀請四組高人氣的熱門節目《台灣通勤第一品牌》、《Sex Chat 談性說愛》、《她說犯罪》主持人與嘻哈音樂媒體「龍虎門」擔任 Podcast 舞台節目策展人,十二場Live Podcast節目類型橫跨生活、健康、娛樂與文化,共同主辦人Firstory社群經理陳昱澄也表示:「整體會以 Podcast 跨界合作與結合互動元素作為節目的規劃方向,希望讓大家看到各種組合有耳目一新的感覺,並藉此激盪出完全不同的火花!」

線上線下分進合擊

預見台灣的Podcast產業將進入群雄並起的創新與轉型期,KKBOX除了舉辦線下活動外也持續與不同單位合作:即將登場是與SoundOn聲浪、Firstory三強聯手共同舉辦台灣首場 Podcast 年會「PodFest TAIWAN 2021」,內容包含五場產業講座、專屬社交空間,還有現場獨家「有地現約」的行動錄音室企劃。

看見市場上對錄音室有一定的需求,KKBOX宣布將與 Firstory 共同啟動「錄音室聯盟」計畫,在今年上半年推出整合各地錄音室系統,尋找及預約創作者。KKBOX也與台灣最大影視、音訊器材代理商正成集團攜手,除提供旗下熱播原創節目如《Lulu超強校》、《饒舌之外》和《HHCC 喇街頭》內容供錄音使用,未來也將開放旗下錄音室與器材給有需求的 Podcast 創作者租用,協助他們以輕鬆無負擔的方式提升自己的節目品質。

希望透過種種社群互動機制,創造粉絲與歌手的連結,KKBOX也特設「粉絲徽章」、「無損音質」及「Podcast專區」,其中粉絲徽章是「只有聆聽量超過其他九成用戶」才可獲得;無損音質是Hi-Fi音質,具有全亞洲最大的無損曲庫,超過四千萬首無損歌曲。Podcast專區則擁有獨家的「編輯策展」、「段落播放」和「音樂庫授權」等功能。

延伸閱讀:感官經濟 播客來了 系列報導(一)

達到平台與合作廠商互惠並擁有自由音樂使用權,KKBOX投資本土Hosting平台Firstory,與他們共同開發多項產業所需技能,如音樂庫的授權、資料串接與一鍵發布等,目前雙方正積極擬訂分潤機制並就插入音樂進行討論。

延伸閱讀

留言

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

Back to top button